אז כמה "מרכיבים" כלולים לדעתכם ב"מתכון" ללוגו המנצח שיבלוט מעל כולם? הרשו לנו להפתיע אתכם: שניים בלבד. עיצוב לוגו מתבסס בעיקר על המענה שתספקו לשתי השאלות הבאות:

• במי אני רוצה שהלוגו שלי יגע? – הלוגו לא מעוצב עבורכם באופן אישי, ואפשר לומר בזהירות שגם לא עבור העסק שלכם. אם כך, אז עבור מי? עבור לקוחותיכם. מכאן, שהגדרת קהל היעד שלכם תקדים תמיד את עיצוב הלוגו, כאשר בשום אופן לא ניתן לעצב לוגו מבלי שיש קהל מוגדר היטב.
• מה אני רוצה שהלוגו שלי יעורר? – לוגו הוא סיפור שמסופר חזותית, כאשר האפקטיביות שלו נמדדת ביכולתו לסקרן את קהל היעד, להפעיל את רגשותיו ולהניע אותו לפעולה. כל לוגו אליו אתם נחשפים בעצמכם, מעורר בכם רגש, מחשבה ולפעמים גם זיכרון או חוויה: זה יכול להיות רוגע, זו יכולה להיות מוטיבציה, זה יכול להיות רעב פיסי וזו יכולה להיות שמחה. הגדירו מה אתם רוצים שהלוגו שלכם "יצית" בקהל (בהתאם לאווירת העסק ואופיים של המוצרים), והעבירו את המסר הזה למעצב הגרפי.